党的二十大报告提出了“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的目标与任务，为了更好地迎头赶上，实现文化强国、茶道先行的初衷，今天刊发了这篇相关文章。
同时陆尧老师补充了以下两点：
首先，文化强，则中国强。文化强国，就是要以中共20大精神为指导，加强历史自信和文化自觉，创新、整合优秀传统文化，建设新时代中华文化体系。
其次，茶道先行，就是要突出中华茶道的四点核心要义。即茶与健康、茶与时尚、茶与和谐、茶与管理。同时，适当加强茶产品销区政府的政策导向作用，培育、完善茶业消费市场，切实抓好科学饮茶、理性消费，进一步助力防疫事业。
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在秋高气爽的北京，分享祖国茶文化事业的累累硕果，体会文化强国的深刻意义，真是别有一番滋味在心头。
一
小小一片茶叶，给茶人带来了什么?带来了对接时尚与人脉的成本最低的机遇。
小小一片茶叶，给人类带来了什么?带来了健康、愉悦、和谐。
茶是厚重的，它承载了5000年的文明;茶是宽容的，它是个人发展、家庭和睦与社会进步的润滑剂。正是在茶的滋润下，中国现代茶文化事业和茶产业，凭借科技与文化的力量，意气风发，一路走来，驶入了跨世纪发展的快车道。
二
分享华祥苑、八马、大益、吴裕泰、湘益、福鼎白茶、都匀毛尖、老舍茶馆、青藤茶楼、易安居茶艺馆、老顺兴茶楼、一笑堂茶会所等茶业品牌的成功经验，不难发现，是企业文化建设成就了他们的辉煌。这也启示我们，要进一步感悟文化对茶产业发展的重要性，在提高茶产业及茶企业文化含量方面继续努力。
▲ 都匀毛尖北京推荐
1.全面提高员工素质。
茶业企业是茶文化事业与茶产业的窗口，而员工、特别是一线员工是茶企业的窗口。窗口的重要性不言而喻。因此，要不断拓展员工知识面，及时掌握新产品、新技术、新知识，鼓励他们与茶产业一起成长，成为会微笑、会促销、问不倒的营销型人才和管理型人才。
另外，茶人知识互补与完善非常重要。陆尧建议：茶产业中搞经营的要多学些文化知识(特别是消费心理学知识)，搞文化的要多学些经营知识，争取培养出更多的全才。
2.在产品与服务中充分体现人文关怀精神。
近年来，越来越多的茶企接受了陆尧提出的“茶产品包装三好策略”，即好看、好喝、好拿，让消费者更乐于购买、更方便携带自己的产品，得到消费者认同。
同时，越来越多的茶企注重消费者的感受，服务中的人情味更足了。例如，在全国有500多家门店的华祥苑职工，基本上都能善待不买茶的消费者和该打烊而未离店的消费者。这些充满人文关怀的细节增加了华祥苑的美誉度，提高了顾客的回头率。这值得全行业借鉴。
3.加大市场研发和宣传力度。
文化强业，首先需要加大投资力度。多年来，相对而言，茶产业在文化建设、市场研发、广告宣传、科学普及等方面投入较少，成为影响茶产业发展的瓶颈之一。因此，要下大力气完善。
陆尧建议：有实力的茶业企事业单位，要向云南大益、广东德高信、贵州经典等机构学习，建立专业、高效、务实的发展战略研究机构，大力加强市场研发工作，使新产品、新服务项目精准定位，合理定价、特色鲜明、稳步运作，以获得最好的经济效益、环境效益、社会效益和可持续发展的保障。
▲ 茶宝宝文创团队
同时，要采取体验式茶会、茶艺表演等国内外消费者喜闻乐见的形式，普及科学饮茶，以茶养生方面的常识。这方面，宣传铁观音、白茶等的专题片已经开了好头，还能不能拍出《舌尖上的中国》那样更有感染力的宣传片呢?能不能持久地、更多地宣传茶叶具体的养生功效呢?在茶叶营销中能不能突出生态，淡化耐泡呢?应该能。
三
70年来，可口可乐和美国军人一起走遍世界，他们带去了什么?中国茶文化有5000年历史，我们还能做什么?
在党和国家号召文化强国的时候，中国茶产业面对3个压力与动力。一是茶叶平均亩产低，不到60斤。二是茶叶出口价格低，平均每公斤只有二三美元。三是人均年消费量低，才723克左右。
怎么办?迎头赶上!
(2013年于三州阁)
作者简介
陆尧，中国社会科学院工经所原茶产业发展研究中心主任、中国经济年鉴编辑部原副主任、经济管理杂志社原社长助理。
中智科学技术评价研究中心茶事业部主任，吴觉农茶学思想研究会理事，中华茶人联谊会常务理事，华侨茶业发展研究基金会顾问，新中国六十周年茶事功勋奖章获得者，中华诗词学会会员，陕西炎黄文学社理事、副社长。
中国管理科学研究院特约研究员，福建漳州科技职业学院茶文化研究员，河南周口职业学院客座教授，贵州黔南师范学院客座教授。赢家大讲堂签约讲师，中建启航授课专家，师董会特聘高级专家。深圳东部华侨城茶文化顾问，江苏方圆紫砂集团茶文化顾问，瓦库星级茶馆建设茶文化指导顾问。
1991年参与创办北京财贸学院茶业经济研究所，任副所长、副研究员，1994年为北京语言学院外国留学生讲授《茶文化发展简史》，1999年参与北京市茶艺专业创办与授课，2000年参与北京茶艺师考题出题与评审，2004年获得中国教育电视台“最受学生欢迎的教师”奖杯，2014年担任首届中华优秀茶教师评选专家委员会副主任委员。2019年开始，为国家邮政局干部和教育、科研、卫生、市场监管等行业事业单位干部授课。
已出版《99'现代茶产业发展论文集》(合编)、《茶艺实践指南》、《茶韵诗魂》、《中国茶膳》(合著)、《茶馆经营管理》等茶产业与茶文化书籍8本。
来源：茶馆网
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